新学期开学在即，一出“寒假作业漂流记”在网上被持续翻炒。
先是一位视频博主称，在巴黎一餐厅发现两本中国小学生寒假作业，失主为一年八班秦朗。紧接着，一位自称失主舅舅的网友出来认领，表示秦朗就读于“西场小学”。
于是，有媒体联系诸多“西场小学”，却均被告知查无此人。而后，该“舅舅”账号被封，律师开始科普造假可能面临的惩罚。最终，始发博主称，已联系到秦朗母亲，但这并未平息造假、炒作的质疑。
看完整部“连续剧”，许多人甩出了一句评论：“没有新闻可以不发”。
（一）
这样狗血的所谓“新闻”并非个案。环顾各大平台，太多“热点新闻”其实格外苍白、“贫血”严重——
要素不全、真伪存疑。作为对于新近发生事实的报道，一则新闻要秉持真实客观的原则，讲清时间、地点、人物等基本要素。但如“巴黎丢作业”“包游艇从三亚回湛江”等大热消息，契合着时下网络热梗，却有意无意忽略了关键要素。读者为之一乐、手指一滑，至于内容真伪，似乎无人关心。
鸡零狗碎、营养匮乏。新闻之所以值得广泛传播，在于其有用、有益、有效。但“母羊被放出去吃草，小羊就来抢狗妈妈的奶喝，网友：小羊羔喝奶都这么猛吗”；“女子滑雪失控与男子撞满怀，网友：缘来如此简单”等所谓“新闻”，内容乏善可陈、无甚意义，竟有媒体连篇累牍报道，纯属浪费资源。
以偏概全、危言耸听。没有调查就没有发言权。尤其对于公开报道而言，结论理应建立在扎实的走访调查之上。但反观“农村悄然出现断亲一代”“年轻人春节离家住酒店”等所谓结论，听起来煞有其事，实则只源于社交媒体上小众化的吐槽。经由大肆渲染，网帖摇身一变成了普遍性标签。
（二）
从生成机制看，当下大量所谓“热点新闻”，多是UGC模式下普通网民和一些媒体“合作”的产物。
“人人都有麦克风”的时代，信息发布门槛变得极低。不论是网红博出位的炒作，还是普通网友的情绪化表达，都可以诉诸于公共平台，进而引发网友的讨论与关注。
与此同时，流量和数据已经成为很多媒体考核的重要标准乃至唯一标准。这一背景下，纵然不乏主流媒体深耕精品力作，却亦有一些媒体转而专攻网络快餐。
而上述内容好比臭豆腐，闻着臭，吃着香。于是，以“据爆料”“网友称”等模糊说辞对信源一笔带过，一些媒体当起了网友信息的搬运工。而媒体身份又在为此类“贫血新闻”背书，助力其裹挟流量一路成为公共话题。
平心而论，如何吸引受众的有限注意力，始终是媒体运营的重要课题。回顾网络新闻传播的短暂历史，“震惊体”“吓尿体”“标题党”“毒鸡汤”等现象都曾风靡一时又为人嗤之以鼻。近些年，媒体形态更加丰富，特别是借着短视频的东风，这些老问题又披着新衣再战江湖。倘若听之任之，必会产生深远的负面影响——
于个人而言，侵蚀思考力。人的神经是可塑的。当我们过分沉溺于某种文化现象，就会被其“反向驯化”。许多人在碎片的信息中狂欢，在肤浅的快乐中放纵，这种思维方式持续制造着丧失自主思考能力的受众群体，遇事只跟风情绪、不探究真相。
于媒体而言，透支公信力。一家媒体的荣光，很大程度上源自严肃认真的新闻报道与舆论监督。以庸俗娱乐内容换取短期流量收益，必然会挤压优质内容的生产空间，使媒介传播内容的含金量断崖式下跌。长此以往，记者编辑的专业能力退化，媒体的社会形象折损，无异于饮鸩止渴。
于社会而言，分散注意力。铺天盖地的“贫血新闻”极易喧宾夺主，导致全社会忽视那些真正有价值的公共议题。“沉默的大多数”越来越多，有价值的讨论越来越少，让出的空间反而迅速被新的信息垃圾占领。注意力的长期分散，也会在潜移默化中影响社会共识的构筑。
（三）
细数新闻史，19世纪后期，美国两位报业大亨普利策和赫斯特为了在竞争中突围，争相在报道中采用离奇的故事、骇人的标题。
比如，一起普通的诱拐案，标题是《妙龄少女与凶残歹徒的惊魂一夜》；一则发现恐龙化石的消息，标题是《神秘史前巨兽重现世间》。这种煽情式报道策略“出奇制胜”，引发了模仿效应，最终导致美国媒体新闻质量急剧下滑。这便是著名的“黄色新闻”现象。舆论争议声中，普利策主动退出，赫斯特则备受谴责而解散《新闻报》，这场“黄色新闻”大战才最终在多输中结束。
历史何其相似，以至于有人将今天胡编乱造蹭热点博流量的种种操作，冠以“新黄色新闻”之名。但诚如“黄色新闻”终会在嘘声中凉凉一样，今天的这股歪风也长久不了。
近两年，有关讨论已经越来越多，“秦朗丢作业”等事件中的质疑反思之声明显增加。这就是一个信号，证明媒体和舆论正在对这样的失范现象进行纠偏。当务之急，在于如何为这一进程提速。
（四）
考核导向决定发展方向。对于管理部门来说，一方面应当依法打击作假、炒作等传播乱象，一方面应当明确鼓励支持媒体生产有价值的内容产品。
具体到媒体特别是机构媒体，有必要夯实这样一种共识：无论形态如何变化，“内容为王”的原则不能变，可以追求流量，但不能为流量绑架。在考核机制上平衡经济收益与社会责任之间的关系，才能从源头上遏制炮制“新黄色新闻”的冲动。
舆论生态是传受双方共同构建的。特别是在算法主导新闻推荐的今天，网友的每一次点击，实则都影响着媒体与平台的选择。人们如果希望获得有价值的社会观察，有深度的理性思考，有意义的公共讨论，那么就应当更加认真地对待每一次阅读。对“无聊新闻”积极使用“反连接”的权利，其实就是一种价值的表达。
“记者笔下有财产万千，记者笔下有毁誉忠奸，记者笔下有是非曲直，记者笔下有人命关天。”
这份荣光，源自喧嚣中的冷静、躁动中的理性。“新闻贫血症”已经成为一个必须正视的时代病，但我们相信，能够正视病了，治疗就有希望。
北京日报评论员 京平
新闻作业媒体
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